Cielito / Esrawe

Cielito / Esrawe / Hector Esrawe

Por: Daniel de León

 

CIELITO se inspira en nuestra historia: los juegos, los colores alegres, el lenguaje del simbolismo, los gráficos ilustrativos de fines del siglo 19 al siglo 20. El comercio del fabricante de América Latina en conjunto con las etiquetas del producto y tiendas de la compañía generan un lenguaje gráfico de una cultura que es rica en historia, pero siempre abierta a la reinvención y la recuperación de los mercados en una forma poética, alegre y de nostalgia de manera muy dinámica y diversa.

Su nombre proviene de la música popular mexicana, inspirada en la canción “Cielito Lindo”, que fue escrita en 1882 por el compositor mexicano Quirino Mendoza y Cortés. La canción contiene la frase “México Lindo y Querido”, lo que hace referencia al espíritu lúdico de la lengua de América Latina.

CIELITO rescata el valor estético de la cultura latinoamericana, y se reinventa en un estilo neo-retro que fusiona los gráficos de la época colonial, tanto españoles como franceses,(presente en su uso fino de la tipografía), con las modernas de América Latina de los 50′s. Medios de comunicación como la de los grandes almacenes (cuya comercialización también se importó desde el viejo Continente y los Estados Unidos), y el lenguaje coloquial, en contraste de los mercados populares y pequeñas tiendas de conveniencia, o “tienditas”. Todos estos elementos están sutilmente integrados, produciendo un producto moderno, muy latino, y al mismo tiempo, universal.

El concepto abre la posibilidad de comunicarse con un público más amplio, ya que se convierte en un producto atemporal, que se nutre de su pasado pero también busca presentarse de una manera nueva, fresca y atractiva.